Co to jest ASIN na Amazon?

Wiemy nie od dziś, że najważniejszym celem Amazona jest dążenie do jak najlepszego doświadczenia zakupowego klienta. Jest to cecha wyróżniająca tę platformę spośród pozostałych marketplace' ów takich jak na przykład eBay czy Kaufland. Globalny zasięg platformy i niepodważalna pozycja e-commerce powoduje, że bardzo często wybierana jest w pierwszej kolejności jako miejsce do oferowania produktów przez sprzedawców.

Chcąc sprzedawać na Amazon, musisz być świadomy jednej ważnej rzeczy. W momencie dodania produktu na platformę staje się ona współwłaścicielem wystawionej oferty. Jeśli więc nie jesteś producentem towaru, musisz skorzystać z dodanego już wcześniej listingu, na którym o uwagę walczą również inni sprzedawcy oferujący ten sam produkt.

Co to jest ASIN?

ASIN (Amazon Standard Identification Number) to standardowy numer identyfikacyjny Amazon. Jest kluczowym elementem katalogu, który umożliwia zarządzanie ofertami oraz łatwą identyfikację produktów. Przypisany jest każdemu produktowi sprzedawanemu na platformie Amazon.

Dla każdego produktu numer ASIN jest unikalny i składa się z 10 znaków alfanumerycznych (cyfr i lir). Amazon umieszcza go w adresie URL oraz w tabeli ze specyfikacją konkretnego produktu. Wyjątkiem są tutaj książki. W ich przypadku ASIN jest zastępowany kodem ISBN.

Do czego służy Amazon ASIN?

Wiemy już, że podstawowym zadaniem ASIN -u jest identyfikacja. Numer ten nie jest jednak tylko oznaczeniem konkretnego produktu w systemie marketplace'u. Spełnia on jeszcze kilka dodatkowych funkcji:

Numer ASIN jako bank informacji

To pod nim zapisuje się cała historia oraz wszystkie oceny danego produktu. Dzięki temu sprzedawca ma możliwość wprowadzania zmian na produkcie bez konieczności ponownego budowania rozpoznawalności listingu. Przykładem może być konieczność zmiany numeru SKU wynikająca na przykład ze zmiany oznaczenia producenta.

Zarządzanie wariantami i duplikatami produktów na Amazonie

Każdy produkt oraz jego warianty, takie jak różne rozmiary czy kolory, muszą posiadać przypisany unikalny numer ASIN. Co istotne, jeden produkt nie może być przypisany do dwóch różnych kodów, ponieważ w takim przypadku Amazon ostatecznie połączy je w jeden, aby uniknąć dezorientacji użytkowników. Aby utrzymać spójność i porządek w katalogu produktów, Amazon opracował zestaw zasad, które należy stosować przy ich dodawaniu.

Ograniczenia w edycji karty produktu

Jeśli nie jesteś producentem i musisz skorzystać z dodanego wcześniej numeru ASIN, możliwości edycji tytułu, opisu czy innych kluczowych elementów listingu będą ograniczone. W takiej sytuacji wszelkie zmiany należy zgłaszać bezpośrednio do Amazon za pomocą dedykowanego formularza. Zgłoszenia są analizowane, a poprawki wprowadzane jedynie wtedy, gdy są zgodne z wytycznymi i przydatne dla kupujących.

Jak znaleźć ASIN produktu?

Wyżej opisaliśmy już budowę numeru. Poniżej przedstawiamy przykładowy kod ASIN:

B0CFVWTFN6

Jak zatem sprawdzić numer ASIN oferty, która nas interesuje? Z poziomu wyszukiwarki (klienta) można znaleźć go w dwóch miejscach:

1. Adres URL produktu - ASIN znajduje się bezpośrednio po fragmencie /dp/.
2. • Przykład: https://www.amazon.de/LEGO-Ausstellen-Geschenk-Idee-selbstständig-76919/dp/B0CFVWTFN6 (tutaj kod ASIN to B0CFVWTFN6).

Jak znaleźć ASIN produktu? - Adres URL produktu

2. Szczegóły produktu - na stronie produktu, w sekcji „Szczegóły”.

Jak znaleźć ASIN produktu? - Szczegóły produktu

Jeśli jesteś sprzedawcą i chcesz dodać nową ofertę, musisz sprawdzić, czy dany produkt już istnieje w zbiorze ofert Amazon pod danym numerem ASIN. Równocześnie znając kod, możesz wkleić go bezpośrednio w wyszukiwarkę i odwiedzić kartę produktu, który Cię interesuje.

Ważną informacją jest to, że kod ASIN nie musi znajdować się na opakowaniu towaru. Dotyczy to również sytuacji, gdy produkt jest wysyłany w modelu FBA.

Kiedy przypisywany jest nowy kod ASIN?

Nowy produkt w serwisie Amazon otrzymuje kod ASIN automatycznie podczas tworzenia listingu. Nie ma możliwości, aby jakikolwiek produkt funkcjonował na platformie bez niego. Proces ten można rozróżnić na dwa warianty:

Zarządzanie wariantami i duplikatami produktów na Amazonie

Dotyczy sytuacji, gdy produkt został już wcześniej dodany przez innego sprzedawcę i istnieje w katalogu Amazon. W takim przypadku możesz dodać swoją ofertę do istniejącej strony.

W takiej sytuacji często nie będziesz miał możliwości wprowadzania zmian w parametrach lub opisie listingu. Jak wspomnieliśmy już wcześniej, konieczne będzie zgłoszenie się do obsługi i wskazanie elementów, które naszym zdaniem wymagają poprawy lub wzbogacenia dla lepszego doświadczenia zakupowego klienta.

Stworzenie nowego numeru ASIN

Jest wymagane, gdy danego produktu jeszcze nie ma na Amazonie. Taka sytuacja dotyczy głównie marek własnych oraz producentów.

Aby dodać nowy produkt, możesz skorzystać ze wbudowanego narzędzia Amazon. W kreatorze niezbędne jest dodanie tytułu, opisu produktu, nazwy producenta oraz kodu EAN. Może to być też inny kod kreskowy zgodny ze standardami GTIN. Warto skupić się również na jak najlepszym wypełnieniu pól z parametrami. Ma to niebagatelny wpływ na pozycjonowanie się oferty w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego kod ASIN jest kluczowy dla sprzedawców?

Na część tego pytania odpowiedzieliśmy już wcześniej, jednak w tym punkcie chcemy spojrzeć na ASIN bezpośrednio z pozycji sprzedawcy. Wiemy, że Amazon Standard Identification Number odgrywa kluczową rolę w zarządzaniu sprzedażą w serwisie Amazon. Przedstawiamy kilka powodów, dla których naszym zdaniem warto zrozumieć jego znaczenie:

Porządek w katalogu produktów

Numer ASIN jest przypisany do każdego produktu oraz jego wariantów, takich jak rozmiar czy kolor. Dzięki temu Amazon może skutecznie unikać duplikatów oraz rozróżniać podobne produkty w katalogu, co ułatwia użytkownikom wyszukiwanie i porządkuje ofertę sprzedawców.

Wyszukiwanie i promocja

ASIN odgrywa kluczową rolę w pozycjonowaniu produktów na Amazonie. Dzięki niemu można przypisać odpowiednie słowa kluczowe do oferty, co zwiększa jej widoczność w wynikach wyszukiwania. To ważny element strategii promocyjnej, szczególnie w kontekście reklam i optymalizacji listingów.

Zarządzanie ofertami

Dzięki ASIN sprzedawcy mogą w prosty sposób zarządzać swoimi produktami. Umożliwia to łatwe śledzenie dostępności, cen czy wyników sprzedaży. Zarządzanie numerami ASIN pozwala również na szybką identyfikację i aktualizację konkretnych ofert.

Optymalizacja kampanii reklamowych

Kod ASIN jest niezbędny w prowadzeniu skutecznych kampanii reklamowych, takich jak reklamy Amazon PPC (pay-per-click). Pozwala na precyzyjne targetowanie reklam, analizowanie konwersji oraz monitorowanie wyników kampanii, co jest kluczowe dla zwiększania efektywności działań marketingowych.

Buy Box

To miejsce na stronie produktu, które generuje największą sprzedaż, ponieważ większość klientów dokonuje zakupu właśnie przez tę sekcję. Wszystkie oferty przypisane do jednego ASIN rywalizują o Buy Box, a optymalizacja elementów produktu pod kątem danego numeru ASIN (np. cena, czas wysyłki, dostępność) znacząco zwiększa szanse na jego zdobycie.

GTIN, EAN i kod ASIN - co je łączy?

Global Trade Item Number (GTIN) to unikalny, międzynarodowy numer przypisany do jednostek handlowych, takich jak produkty, opakowania czy usługi. Numer ten jest standardem identyfikacyjnym wykorzystywanym na całym świecie, opracowanym przez organizację GS1. Może przyjmować różne formy, takie jak EAN-13, UPC czy ISBN, w zależności od regionu i rodzaju produktu.

GTIN umożliwia łatwą identyfikację i śledzenie produktów w całym łańcuchu dostaw, ułatwiając handel międzynarodowy, zarządzanie magazynami oraz sprzedaż w sklepach stacjonarnych i internetowych. Jest niezbędny dla wielu platform, takich jak Amazon, które wymagają tego numeru przy tworzeniu ofert produktowych.

Na Amazon GTIN występuje jako:

• EAN (European Article Number),
  
• UPC (Universal Product Code),
  
• JAN (Japanese Article Number).
  

Kod ASIN jest więc ściśle powiązany z GTIN i służy jako wewnętrzny identyfikator produktu w katalogu Amazon.

Podsumowanie

Numer ASIN to nie tylko identyfikator produktu na Amazonie, ale klucz do sukcesu w sprzedaży na tej platformie. Dzięki niemu masz możliwość precyzyjnie zarządzać swoimi ofertami, optymalizować kampanie reklamowe i skutecznie konkurować o Buy Boxa. Zrozumienie znaczenia ASIN oraz umiejętne wykorzystanie jego potencjału to fundament budowania przewagi w sprzedaży online.

Pamiętaj również, że dbałość o szczegóły, atrakcyjna prezentacja produktów i ciągłe monitorowanie wyników to elementy, które pozwolą Ci wyróżnić się na tle konkurencji i maksymalnie wykorzystać możliwości, jakie daje Amazon.