Wyróżnienia Allegro – jak skutecznie zwiększyć widoczność ofert?

Allegro oferuje sprzedawcom różne metody promocji ofert. Wyróżnienia są jednym z najpopularniejszych narzędzi marketingowych na portalu, jednak ich koszt jest zmienny i zależy od kategorii, w której wystawiony jest produkt. Ponieważ każda dodatkowa opcja promowania wpływa na marżę, profesjonalna obsługa konta Allegro opiera się na ciągłym monitorowaniu rentowności i dostosowywaniu typu wyróżnienia do aktualnej strategii sprzedaży. Oprócz opłaty stałej za aktywację (naliczanej w cyklu 10-dniowym lub codziennym), należy również uwzględnić dodatkową prowizję od sprzedaży ofert wyróżnionych.

Czym są wyróżnienia?

Wyróżnienia to ogólnodostępne narzędzie marketingowe dla sprzedawców na Allegro, służące do promowania ofert. Dzięki wyróżnieniom oferty są pozycjonowane wyżej w wynikach wyszukiwania dla klientów, ponad wszystkimi ofertami, które nie korzystają z tej formy reklamy. Jest to najprostsza i niedroga metoda, na ściąganie ruchu klientów do naszych ofert. Płatności za tą możliwość promowania, ofert są naliczane cyklicznie, zależnie od wyboru, w cyklu codziennym lub 10-dniowym. Niestety, przy korzystaniu z wyróżnień musimy się liczyć z dodatkową prowizją od sprzedaży oferty wyróżnionej, która wynosi 75% stawki od prowizji podstawowej.

Rodzaje wyróżnień na Allegro

Allegro oferuje trzy rodzaje wyróżnień, które możemy wykorzystać w celu promowania swoich ofert:

1. Wyróżnienie - Czyli najtańsza oraz najpopularniejsza forma promowania oferty na allegro. Za 19.90 złotych możemy wykupić 10-dniowe wyróżnienie wybranej oferty.
   
2. Wyróżnienie elastyczne - Czyli wyróżnienie, które możemy wykupić na dowolną ilość dni, bez obowiązku uczestnictwa przez okres 10 dni jak w poprzednim przypadku. Opłata naliczana codziennie w ramach promowania oferty to 2.90 złotych.
   
3. Pakiet Promo - To wyróżnienie, pogrubienie tytułu oraz podświetlenie naszej aukcji, jest to najdroższa opcja wyróżnienia. Podobnie jak w przypadku wyróżnienia elastycznego, płatność jest naliczana każdego dnia. Każdy dzień korzystania z Pakietu promo to koszt 3.90 złotych.

Korzyści wynikające z ofert wyróżnionych

• Zwiększenie sprzedaży na Allegro - według badań przeprowadzonych przez Allegro, promowanie oferty może zwiększyć szansę na sprzedaż nawet siedmiokrotnie!
• Zwiększenie widoczności oferty - wyróżnienie, w połączeniu z dobrą jakością aukcji i innymi parametrami, może wypromować Twoją ofertę na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo dzięki promowaniu, twoja oferta może być widoczna w Google.
• Wzrost świadomości marki - dzięki ofertom, które są widoczne jako pierwsze, wzrasta świadomość marki w danej kategorii produktowej. Często powtarzająca się marka na początku tytułu aukcji może zapadać w pamięć. W połączeniu z dobrą obsługą klienta możemy zbudować potężną bazę lojalnych klientów.
• Zwiększona szansa na Top ofertę - Wyróżnienie to pierwszy z czynników, które decydują o przyznaniu odznaczenia Top oferta do aukcji
• Dostęp do dłuższego okresu rat 0%

Korzyści wynikające z ofert wyróżnionych

Dodawanie wyróżnień do ofert

Aby dodać wyróżnienie do oferty, należy przejść do zakładki Mój asortyment w Sales Center. Następnie wyszukujemy ofertę, którą chcemy wyróżnić. Po znalezieniu oferty klikamy na "trzy kropeczki" w prawej strefie wyświetlanej oferty i wybieramy jedną z trzech opcji wyróżnienia, którą chcemy aktywować dla oferty:

Dodawanie wyróżnień do ofert

Po wybraniu jednej z trzech opcji wyświetli się informacja o możliwości rozliczenia kosztów z pakietów wyróżnień przydzielanych przez allegro, jeżeli takowe posiadamy, informacja o rynku, na którym wyróżniamy ofertę oraz szczegóły oferty wraz z datą kolejnego naliczenia opłaty za automatycznie przedłużone wyróżnienie. Jeżeli wszystko się zgadza, zatwierdzamy przyciskiem Włącz.

Dodawanie wyróżnień do ofert

Od teraz twoja oferta jest promowana, po 10 dniach nastąpi automatyczne przedłużenie promowania.

Darmowe wyróżnienia przyznawane przez Allegro

Aby zachęcić sprzedawców do promowania ofert, Allegro przydziela czasem pakiety darmowych wyróżnień. Dzięki temu w ramach współpracy możemy zweryfikować, które oferty są atrakcyjne, a więc mają dobre tytuły, zdjęcia, ściągają klientów do naszych aukcji oraz są warte dalszego promowania. Mimo że nie ponosimy kosztów samego wyróżnienia, musimy uiścić dodatkową opłatę, która wynosi 75% prowizji podstawowej. Darmowe wyróżnienia przyznawane przez Allegro są przyznawane w ramach:

• Udziału w Kampaniach reklamowych np. Allegro Days - Gdzie zależnie od sprzedaży, Allegro przydziela pulę darmowych wyróżnień możliwych do wykorzystania w zdefiniowanym okresie czasu,
• Udziału w programie Brand Partner - dla zarejestrowanych marek na Allegro, które chcą budować silną pozycję i tożsamość na rynku,
• Dodawania Smart! Monet do ofert - jako zachęcenie sprzedawców do korzystania z tej formy promocyjnej,
• Dodania do ofert Kuponów rabatowych - Kupony rabatowe sprawią, że klienci chętniej zaglądają do naszych ofert. Dodatkowo kupony rabatowe mogą wpływać na pozycjonowanie naszych ofert, a więc ich użyteczność jest niezwykle wysoka dla sprzedawców,
• Pozostałych akcji Allegro.

Przykładami takich darmowych wyróżnień są:

• Pakiet darmowych wyróżnień - Brak opłaty za promowanie ofert w zdefiniowanym okresie czasu. Warto wyłączyć wyróżnienia zaraz po włączeniu, w przeciwnym wypadku promowanie oferty zostanie automatycznie przedłużane.
• Wyróżnienie rekomendowanych przez Allegro ofert za 0 złotych na 10 dni - Podobnie jak wcześniej, rekomendowane jest wyłączenie promowania zaraz po aktywacji.
• Wyróżnienie rekomendowanych przez Allegro ofert za 0 złotych na 10 dni wraz ze zniżką 50% na prowizję od oferty wyróżnionej - Czyli darmowe wyróżnienie bez opłaty aktywacyjnej, wraz z promocyjną opłatą za dodatkową prowizję od sprzedanej oferty wyróżnionej.
• Wyróżnienie rekomendowanych przez Allegro ofert za 0 złotych na 70 dni - Rekomenduje dodanie przypomnienia o wyłączeniu promowania w ofercie, po 63 dniach od dnia rozpoczęcia promowania.
• Wyróżniamy dobre ceny - To program w którym allegro, automatycznie wyróżnia na jeden dzień wybraną ofertę. Ta forma promowania nie tylko jest bezpłatna z uwagi na udział, ale także nie płacimy dodatkowej prowizji wynikającej z wyróżnienia oferty.

Jak sprawdzić czy masz darmowe wyróżnienia?

Aby zweryfikować, czy Allegro przyznało nam pakiet darmowych wyróżnień, musimy przejść do Sales Center. Są dwie opcje weryfikacji - pierwsza poprzez wejście do Centrum Zniżek dostępne w zakładce Finanse. Druga możliwość, to wybór w menu zakładki Reklama i promowanie, a następnie przejście do Opcji promowania. Kolejno wybieramy opcję Sprawdź swoje zniżki w skrajnie prawym okienku:

Jak sprawdzić czy masz darmowe wyróżnienia?

Strona przeniesie nas do Centrum Zniżek. W Centrum zniżek wyświetlone nam zostaną, z podziałem na rynki:

• Zniżki do aktywowania - Czyli wszystkie przyznane nam przez Allegro zniżki, które możemy wykorzystać w określonym czasie.
  
• Aktywne zniżki - W tym miejscu możemy zweryfikować, ile zostało nam darmowych wyróżnień lub zweryfikować do kiedy możemy wyróżnić oferty rekomendowane. Tutaj widoczne też będą oferty, wyróżnione w ramach programu Wyróżniamy dobre ceny.
  
• Zakończone zniżki - widok zniżek dla ofert, które zostały wykorzystane lub czas na aktywacje się zakończył.
  

Dodawanie darmowych wyróżnień

Dodanie darmowego wyróżnienia różni się od rodzaju przyznanego pakietu. Jeżeli bierzmy pod uwagę Pakiet wyróżnień na dowolnie wybrane przez nas oferty - aktywacja odbywa się w standardowy sposób, w zakładce Mój asortyment.

Dla wyróżnień rekomendowanych przez allegro musimy wejść w Aktywne żniżki, do których możemy trafić, stosując się do instrukcji opisanej we wcześniejszym punkcie. Jeżeli Allegro przydzieliło nam pakiet rekomendowanych ofert do wyróżnienia, w aktywnych zniżkach widoczna będzie żniżka o nazwie Wyróżnij rekomendowane przez nas oferty za 0 zł przez 10 dni. W celu aktywacji ofert musimy kliknąć Wybierz oferty w prawej, dolnej strefie aktywnej zniżki.

Dodawanie darmowych wyróżnień

Kolejno wyświetlone zostaną nam oferty, dla których możemy aktywować darmowe wyróżnienia na 10 dni. Po prawej stronie widoczny jest również czas na aktywację, w którym należy wykorzystać zniżkę. Nie wykorzystana zniżka na daną ofertę, przepada. Widoczne również są kwoty opłat za wyróżnienie, które wynoszą 0 złotych, kwota prowizji podstawowej od sprzedaży oraz kwota prowizji od sprzedaży oferty wyróżnionej. Po Analizie, które produkty chcemy aktywować, oznaczamy je checkboxami po lewej stronie i wybieramy Aktywuj i wyróżnij (opcja wyświetli się po zaznaczeniu chociaż jednej oferty).

Dodawanie darmowych wyróżnień

Wyłączanie wyróżnień

Po włączeniu promowania na 10 dni zostanie ono automatycznie przedłużone. Jeżeli nie chcesz, aby promowanie oferty zostało automatycznie przedłużone, możesz je wyłączyć zaraz po aktywacji. Wystarczy w Sales Center, w zakładce Mój asortyment, wyszukać wyróżnioną ofertę i wybrać opcję Wyłącz opcję promowania:

Wyłączanie wyróżnień

A następnie wybrać opcję Na koniec promowania lub Natychmiast i zatwierdzić przyciskiem Wyłącz:

Wyłączanie wyróżnień

Zależnie od twojego wyboru, natychmiast lub po skończonym okresie promowania (termin jest widoczny na powyższym obrazku w kolumnie data wyłączenia), twoje wyróżnienie zostanie dezaktywowane.

Podsumowanie

Korzyści z korzystania z wyróżnień są nieocenione. Zwiększenie sprzedaży, lepsza widoczność w wynikach wyszukiwania, oraz szansa na uzyskanie tytułu "Top oferta" to tylko niektóre z pozytywnych efektów. Dodatkowo wyróżnienia mogą pomóc w budowaniu rozpoznawalności marki, co jest szczególnie istotne w konkurencyjnym środowisku e-commerce.

Zrozumienie działania wyróżnień oraz umiejętne ich wykorzystywanie pozwala sprzedawcom na zwiększenie swojej konkurencyjności i dotarcie do szerszego kręgu potencjalnych klientów, co przekłada się na realny wzrost sprzedaży na platformie Allegro. Jeśli potrzebujesz pomocy z wdrożeniem tych rozwiązań u siebie, umów się na bezpłatną konsultację. Zapewnimy Ci niezbędne wsparcie i pokażemy, jak wyróżnienia mogą zmaksymalizować Twoje zyski.