Warianty produktowe na Allegro - Czym są i jak je tworzyć?

Warianty produktowe na Allegro to funkcja, która pozwala sprzedawcom na łączenie podobnych ofert w celu ułatwienia klientom zakupu. Dzięki tej opcji różne wersje produktu, takie jak kolor, rozmiar czy pojemność, są dostępne w jednej aukcji, co zwiększa przejrzystość i komfort zakupów. Tworzenie ofert wielowariantowych staje się więc skutecznym narzędziem obsługi sprzedaży na Allegro, pozwalającym na lepszą organizację asortymentu i budowanie profesjonalnego wizerunku sklepu w oczach kupujących.

Warianty Allegro – Czym są i jak działają?

Warianty na Allegro to oferty produktowe połączone w jednej aukcji na podstawie wspólnej cechy, umożliwiającej dostosowanie produktu do potrzeb klientów. Produkty w ofertach mają podobne parametry, cechy i dane techniczne jednak różnią się z uwagi na jeden z parametrów, mogący decydować o wyborze konsumenta. Przykładem parametru decydującego o wariancie w kategorii Smartfony i telefony komórkowe może być kolor produktu, wbudowana pamięć czy pamięć RAM.

Warianty Allegro – Czym są i jak działają?

Łączenie ofert na Allegro ma wpływać na zwiększanie wygody dla klientów. Dzięki wariantom sprzedawca może oferować szeroki wybór produktów, dostosowanych do różnych preferencji klientów, co ułatwia im podjęcie decyzji zakupowej. Korzystanie z wariantów to także lepsza organizacja asortymentu sprzedawcy, produkty zgromadzone na jednej aukcji pozwalają łatwiej zarządzać sprzedażą. Ponadto widok uporządkowanej aukcji, buduje zaufanie u klientów i wpływa na profesjonalny odbiór sprzedającego.

Korzyści wielowariantowości produktów na Allegro

Wiemy już, czym są i jak działają warianty ofert na Allegro. Ale jakie korzyści przynosi na Allegro łączenie ofert? Poniżej przedstawiam zalety stosowania ofert wielowariantowych:

1. Zwiększenie trafności oferty - dzięki wariantom, wszystkie opcje produktu są przedstawiane w jednej aukcji. Wpływa to na wyświetlanie naszej aukcji na liście ofert w wynikach wyszukiwania, gdyż każda opcja wariantowa może odpowiadać na frazy wyszukiwane przez klienta.
2. Optymalizacja dla kupujących - Klienci mogą łatwiej porównywać różne warianty tego samego produktu, co upraszcza proces zakupowy. Zamiast przeglądać oddzielne aukcje, mają wszystkie opcje w jednym miejscu, co jest dużo bardziej wygodne i oszczędza czas.
3. Zwiększenie ilości wizyt i konwersji - Aukcja z wieloma wariantami to świetny sposób na darmowy marketing na Allegro. Taka oferta ma szansę przyciągnąć szerszą grupę użytkowników Allegro, ponieważ różne opcje mogą przyciągnąć różnych użytkowników. Przykładowo, jeśli oferujesz odzież w różnych rozmiarach i kolorach, większa liczba wariantów może sprawić, że więcej osób znajdzie odpowiedni produkt dla siebie i dokona zakupu.
4. Budowanie wizerunku profesjonalnego sprzedawcy - Oferty z wieloma wariantami są postrzegane jako bardziej profesjonalne i kompleksowe. Sprzedawcy, którzy korzystają z tej funkcji, mogą budować wrażenie, że oferują pełną gamę produktów, co może zwiększyć zaufanie klientów.
5. Ogólnodostępność narzędzia - Wielowariantowość Allegro dostępna jest dla wszystkich sprzedawców, co sprawia, że każdy sprzedawca może niskim kosztem wpłynąć na jakość swoich aukcji.

Czy mogę łączyć dowolne oferty?

Niestety nie możesz łączyć dowolnych ofert. Warianty zostały stworzone po to, aby porządkować oferty na Allegro. W związku z tym, aby utworzyć wariant, musimy stosować się do kilku ważnych wytycznych:

1. Oferty z produktami, dla których chcemy utworzyć wariant, muszą być wystawione w tych samych kategoriach. Wówczas jeżeli chcemy połączyć oferty w wariant, ale wystawialiśmy nasze ofert w różnych kategoriach, aby szerzej docierać do klientów, będziemy musieli zmienić kategorię w katalogu produktu.
   
2. Parametry ofert, które nie podlegają wariantowaniu muszą być takie same. Przykładowo, jeżeli mamy stoły kuchenne w jednym rozmiarze, ale w dwóch wersjach kolorystycznych i na tej podstawie chcemy utworzyć wariant - pozostałe parametry muszą być takie same. Nie można utworzyć wariantu, jeśli wartość parametru „Producent” w ofertach się różni.
   
3. Każda oferta może należeć tylko do jednego wariantu. Jeżeli już połączyliśmy naszą ofertę w innym wariancie, nie znajdziemy naszej oferty w widoku wyszukiwania ofert, przy tworzeniu wariantu.

Jakich parametrów możesz użyć do połączenia ofert?

Wszystko zależy od tego, do jakiej kategorii należy twój produkt. Allegro określa, które parametry można wykorzystać do wariantowania, w zależności od kategorii produktu. Na przykład w kategorii Pościel i Koce / Kołdry, produkty będziesz mógł połączyć z uwagi na parametry Kolor/wzór oraz Wymiary Kołdry.

Najważniejsze elementy budowy wariantu

Do kluczowych elementów wariantowania, które wymagają naszej największej uwagi, należą:

1. Komplet danych w parametrach - Allegro premiuje dobrze uzupełnione parametry produktu, albowiem wpływają one korzystnie na algorytm trafności dla naszej oferty. W tym wypadku dobrze uzupełnione parametry pomogą nam zoptymalizować menu wariantów.
2. Zdjęcie główne aukcji - to idealne miejsce do stworzenia przewagi w różnych wariantach. Odpowiednie zarządzanie miniaturkami ofert może sprawić, że klient nie opuści naszej aukcji, a zdecyduje się na zakup innej opcji kolorystycznej w menu wariantów.
3. Klucz wariantowania - nieprzesadzony, odpowiednio zoptymalizowany wybór cech do wariantowania pokazuje klientom, że nasze aukcje są maksymalnie profesjonalne i kompleksowe.
4. Szeroka oferta - która jest niezwykle ważna jeżeli chcemy zatrzymać klienta u siebie. Jeśli klient wybierze wariant oferowany przez innego sprzedawcę, pozostałe warianty będą wyświetlane od tego samego sprzedawcy, który oferował brakujący w naszej ofercie wariant.
5. Dostępność produktów - jeżeli zabraknie nam produktu na magazynie, a co za tym idzie, brakiem w aukcji, nasz wariant w domyślnym widoku będzie niewidoczny.

Czy w aukcji widoczne są tylko moje warianty?

Każde konto klienta na Allegro ma domyślnie ustawiony widok na zbiór połączonych ofert sprzedawcy, do którego należy dana oferta na karcie produktu. Jeżeli twoja oferta na karcie produktu jest najlepsza i w wyszukiwarce klient trafi do twojej aukcji, wówczas kupujący będzie domyślnie widział tylko warianty, które stworzyłeś. Inaczej jest jednak w przypadku gdy kupujący użyje przycisku "Pokaż warianty od innych sprzedających" w górnej sekcji widoku wariantów.

Dostępne warianty w widoku domyślnym wyglądają następująco:

Widok wariantów od wszystkich sprzedających:

Po wybraniu opcji widocznej w jasnoszarym kolorze, która należy do innego sprzedającego, klient trafi do ofert konkurencji. Po przejściu do aukcji konkurencji, klient będzie już widział domyślnie warianty stworzone przez konkurencje oraz informację, że dla wybranego wariantu zmienił się sprzedający i warunki oferty. Właśnie z tego powodu tak bardzo ważne jest odpowiednie zarządzanie portfolio produktowym i stanami magazynowymi.

Dodatkowo, jeżeli sam nie dodasz wariantu, Allegro stworzy automatycznie połączenie ofert w formie wariantu na podstawie katalogu produktów.

Automatyczne warianty produktowe tworzone przez Allegro

Allegro automatycznie tworzy warianty produktów na podstawie katalogów produktowych. Przy tworzeniu, Allegro porównuje ze sobą oferty na podstawie wszystkich parametrów uzupełnionych w katalogu i łączy je na podstawie wybranej cechy jak na przykład Waga, kolor lub rozmiar. Warianty te są widoczne w kategoriach wytypowanych przez Market place. Pełna lista kategorii objętych automatycznymi wariantami produktowymi jest dostępna tutaj.

Jak stworzyć ofertę wielowariantową na Allegro?

Obsługa ofert, które chcemy połączyć jako wariant, jest bardzo prosta. Aby stworzyć aukcję wariantową na Allegro, musimy w Menu Sales Center rozwinąć Asortyment, a następnie wybrać opcję Oferty wielowariantowe. Strona przenosi nas do witryny Moje Allegro, gdzie musimy się zalogować na konto Allegro, aby skonfigurować nasz wariant. Aby sukcesywnie dodać swój pierwszy wariant, postępuj według poniższej instrukcji.

1. W prawym górnym rogu jest przycisk Dodaj, który należy kliknąć, aby rozpocząć proces tworzenia wariantu w ofercie.
2. Pierwszym krokiem jest wybór ofert do wariantowania. W polu wyszukiwania wpisz tytuł lub wklej numer oferty, którą chcesz połączyć z innymi produktami. Po odnalezieniu interesującej Cię oferty zatwierdź ją, zaznaczając Checkbox po lewej stronie oferty.
3. Wyszukaj kolejne oferty, które chcesz połączyć ze sobą, powtarzając punkt 2.
4. Po wybraniu wszystkich ofert, wybieramy opcję wybierz parametry, w prawej sekcji strony.
5. Wybierz parametry, które Cię interesują. Allegro dla swoich kategorii narzuca parametry, według których możesz tworzyć warianty. Oferty połączysz za pomocą maksymalnie dwóch parametrów.
6. Nazwij swoją ofertę wielowariantową - nazwa będzie widoczna tylko dla Ciebie.
7. Zapisz wariant - gotowe! Twój wariant został utworzony. Allegro zaproponuje Ci teraz przeniesienie do widoku aukcji, gdzie zobaczysz swój świeżo stworzony wariant.

Czy mogę edytować i usuwać swoje warianty?

Tak, oczywiście! Warianty możesz edytować w tym samym miejscu, w którym dodajesz warianty. W menu Sales Center, rozwiń zakładkę Asortyment, a następnie wybierz opcję Oferty wielowariantowe. Z tego miejsca wybierając opcję Edytuj, możesz usuwać oferty z danego wariantu, zmieniać parametry determinujące wariant i zmienić nazwę.

W zakładce Oferty wielowariantowe możesz też usuwać swoje wcześniej utworzone warianty. Po prawej obok opcji Edytuj, widoczna jest opcja Rozłącz, która po potwierdzeniu usuwa ofertę wielowariantową.

Problemy na etapie dodawania wariantów

Nie mogę znaleźć mojego produktu

• Twój produkt prawdopodobnie został już połączony w innym wariancie. Jeżeli uznasz że w nowym wariancie produkt będzie korzystniej wpływał na jakość oferty, usuń go z obecnego wariantu i dodaj w nowej ofercie wielowariantowej.
  
• Twój produkt prawdopodobnie jest w innej kategorii, niż wcześniej wybrany produkt. Rekomendowanym rozwiązaniem tej sytuacji jest zmiana kategorii produktu w katalogu lub dodanie drugiej aukcji danego produktu, w pożądanej kategorii.

Produkt, którego szukam, jest widoczny ale jest "przymyglony"

Produkt, którego szukam, jest widoczny ale jest "przymyglony"

Jak na powyższym przykładzie, po kliknięciu checkbox pierwszej pozycji w menu wyszukiwania, druga pozycja jest przymglona - a więc łączenie ofert jest niemożliwe. Po najechaniu kursorem widzimy informacje dotyczącą niezgodności pomiędzy produktami - w tym wypadku oba produkty w katalogu mają inne wartości dla parametru Materiał wypełnienia. Aby móc połączyć ze sobą produkty, musimy najpierw wprowadzić zmianę w katalogu produktów i po zaakceptowaniu zmiany przez Allegro, zmieniamy wartość parametru w jednej z ofert. Teraz możesz połączyć ze sobą te oferty.

Wariant, który dodałem, nie wyświetla się poprawnie

Czasami przez automatyczne łączenie wariantów przez Allegro nasze warianty nie są wyświetlane tak, jakbyśmy tego oczekiwali. Wówczas po stworzeniu oferty wielowariantowej, po 24 godzinach możemy zgłosić taką sytuację do obsługi Allegro, za pomocą formularza kontaktowego. Aby nasze zgłoszenie było pełne, należy wypełnić szablon, w którym wskażemy, jakie produkty powinny być połączone w ramach wariantu. Szablon dołączamy do zgłoszenia w formularzu kontaktowym Allegro.

Czego unikać przy tworzeniu ofert wielowariantowych?

Tworząc warianty, pamiętaj o najlepszych praktykach sprzedażowych. Aby mieć pewność, że twój wariant będzie zoptymalizowany, koniecznie unikaj:

• Niewyraźnych zdjęć głównych w ofercie,
  
• Źle wykadrowanych zdjęć głównych,
  
• Dodawania tego samego zdjęcia głównego dla kilku aukcji,
  
• Braków w danych technicznych i parametrach produktu,
  
• Niespójnych tytułów i opisów w aukcjach połączonych wariantem.

Podsumowanie

Warianty produktowe na Allegro to narzędzie umożliwiające sprzedawcom łączenie produktów o podobnych cechach, które różnią się jednym parametrem, takim jak kolor, rozmiar czy pamięć. Dzięki temu klienci mają łatwiejszy dostęp do różnych wersji tego samego produktu w jednej aukcji, co zwiększa komfort zakupów. Tworzenie ofert wielowariantowych pozwala na lepszą organizację asortymentu, a także poprawia widoczność aukcji w wynikach wyszukiwania, co może przekładać się na wyższą liczbę odwiedzin i konwersji.

Ważne jest, aby podczas tworzenia wariantów przestrzegać określonych wytycznych, takich jak zgodność parametrów produktów w jednej ofercie czy odpowiednia kategoryzacja produktów. Przemyślane wykorzystanie wariantów, dobrze uzupełnione parametry oraz wysokiej jakości zdjęcia pomagają budować profesjonalny wizerunek sprzedawcy i zwiększają szanse na sukces w sprzedaży. Jeśli potrzebujesz pomocy z poprawną konfiguracją ofert wielowariantowych, zapraszamy do kontaktu. Umów się na bezpłatną konsultację i sprawdź, jak możemy usprawnić Twoją sprzedaż.