Czym jest produktyzacja Allegro?

Allegro wprowadzając produktyzacje w postaci katalogów produktowych, miało jeden cel — uporządkować i ujednolicić aukcje. Dzięki katalogom klient na platformie znajdzie produkty łatwiej, szybciej i z większą precyzją. Produktyzacja pomaga sprzedawcom zaoszczędzić czas, który wcześniej musieli poświęcać na żmudne wystawianie kolejnych ofert, dzięki czemu sprzedawca skupi się na konkurencyjności w zakresie innych obszarów, takich jak jakości obsługi klienta czy też zaoferowanie lepszych warunków sprzedaży. Co do zasady Allegro nakłada obowiązek połączenia produktu z katalogiem, jednak jest kilka wyjątków, które są wyłączone z obowiązku łączenia produktu z katalogiem.

Jaki jest cel produktyzacji na Allegro?

Produktyzacja to jeden z najważniejszych produktów Allegro, wprowadzony w ostatnich latach na platformę. Jest to proces polegający na standaryzacji ofert produktu poprzez powiązanie ich z konkretnymi produktami dostępnymi w katalogu Allegro, posiadającymi takie same parametry. Ma to na celu usprawnienie procesu sprzedaży poprzez szybsze wystawianie ofert, lepsze zarządzanie ofertami oraz zapewnienie użytkownikom wygodniejszego korzystania z serwisu. Każdy produkt ma swoje unikalne parametry, w tym kod producenta lub kod EAN, co pozwala na łatwiejsze łączenie produktu z odpowiednią kartą produktu w bazie Allegro. Allegro łączy produkty różnych sprzedawców w katalogu produktów na podstawie parametrów takich jak:

• Marka produktu
  
• Model
  
• Kod producenta
  
• numer GTIN (EAN, ISBN lub ISSN)

Obowiązkowe łączenie produktów z katalogiem

Od 1 lipca 2024 roku platforma wprowadziła obowiązek łączenia wszystkich ofert z katalogiem produktów Allegro w większości kategorii. Jednakże istnieją wyjątki — niektóre kategorie są wyłączone z tego obowiązku. Przykładowe kategorie, które nie wymagają łączenia z katalogiem produktów:

• Kolekcje i sztuka
  
• Rękodzieło
  
• Motoryzacja – Samochody
  
• Motoryzacja – Motocykle i quady
  
• Motoryzacja – Maszyny
  
• Motoryzacja – Przyczepy, naczepy
  
• Motoryzacja – Inne pojazdy i łodzie
  
• Nieruchomości
  
• Firma i usługi – Usługi
  
• Firma i usługi – Żywe zwierzęta
  
• Firma i usługi – Kursy online
  

Pełna lista produktów wyłączonych z obowiązku łączenia z katalogiem jest dostępna tutaj.

Znaczenie kodu EAN w produktyzacji

Kod EAN jest podstawowym elementem produktyzacji. Umożliwia jednoznaczną identyfikację produktu w katalogu Allegro, co jest kluczowe dla poprawności łączenia produktu. W przypadku braku kodu EAN można skorzystać z opcji ręcznego wprowadzenia parametrów produktu.

Katalogi produktów — porządkowanie widoku ofert

Jednym z kluczowych elementów produktyzacji Allegro jest funkcja łączenia produktu. Sprzedawcy mogą łączyć swoje oferty z istniejącymi produktami w katalogu Allegro lub tworzyć nowe karty produktu, jeśli odpowiedniego produktu jeszcze nie ma w bazie produktów Allegro.

Produktyzacja Allegro pozwala na skuteczniejsze zarządzanie katalogiem Allegro. Nowa funkcja standaryzacji ofert przyczynia się do lepszej organizacji danych, co korzystnie wpływa na efektywność sprzedawców i wygodę klientów.

Jak połączyć produkt z katalogiem?

Aby połączyć istniejący produkt z katalogiem produktów na Allegro, przejdź do sekcji Ustawienia Allegro w panelu sprzedawcy. Wyszukaj odpowiedni produkt w Asortymencie, korzystając z nazwy, kodu EAN lub innych danych identyfikacyjnych. Następnie kliknij trzy kropki w prawym górnym rogu oferty i wybierz opcję Połącz z Katalogiem i wyszukaj po EAN katalog produktu, z którym chcesz połączyć swoją ofertę. Dzięki temu Twoja oferta zostanie zoptymalizowana, a klienci łatwiej znajdą Twój produkt.

Przy dużej ilości ofert zalecamy działanie automatyczne za pomocą API lub plików wgrywanych do Sales Center.

Edycja katalogów produktów na Allegro

Edycja produktu stała się prostsza dzięki zintegrowanym narzędziom dostępnym w serwisie Allegro. Parametry produktu można teraz zmieniać szybciej, co pozwala na sprawniejsze zarządzanie ofertami.

Aby wprowadzić zmiany na w katalogu produktu, możesz skorzystać z Sales Center gdzie w zakładce Mój asortyment, po wyszukaniu właściwego produktu, możesz zaproponować nowe wartości dla błędnych parametrów za pomocą opcji Pracuj z katalogiem. Z tego miejsca możesz też:

• Zobaczyć szczegóły produktu — a konkretnie jego najważniejsze parametry dla katalogu przypisanego do danego przedmiotu na podstawie kodu EAN.
  
• Dodać ofertę z tym samym produktem — w celu zwiększenia możliwości dotarcia do klientów ze swoimi produktami lub stworzenia drugiej aukcji. Dobrym powodem do stworzenia drugiej aukcji dla tego samego przedmiotu jest możliwość sprawdzenia działania słów kluczowych w tytule i opisie, na wizyty i konwersję, oraz weryfikacja pozycjonowania aukcji w katalogu wśród innych ofert podpiętych pod katalog.
  
• Zgłosić błąd w katalogu — gdzie możemy zaproponować zmianę parametru, jeżeli aktualnie w katalogu produktu, którykolwiek z parametrów zawiera niewłaściwą wartość.
  
• Zmienić produkt z katalogu — jeżeli do danej aukcji mamy podpięty niewłaściwy katalog produktów allegro.

Dla kogo produktyzacja jest korzystna?

Standaryzacja ofert na Allegro wpływa na poprawę jakości serwisu oraz na zadowolenie wśród klientów. Produktyzacja umożliwia lepsze i szybsze dopasowanie ofert do potrzeb kupujących, co przekłada się na wyższą konwersję i większą efektywność sprzedaży. Dodatkowo pozwala na uporządkowanie katalogu produktów, co ułatwia porównywanie ofert i podejmowanie decyzji zakupowych, wspierając zarówno sprzedawców, jak i klientów w osiąganiu celów biznesowych i zakupowych.

Korzyści dla sprzedawców Allegro

Produktyzacja pozwala sprzedawcom łatwiej zarządzać ofertami, a zarazem przyspiesza proces ich wystawiania. W zakładce "Ustawienia Allegro" można dostosować parametry oferty, co znacznie przyspiesza proces przygotowania ofert. Po wpisaniu kodu EAN, Allegro przekieruje nas do karty produktu gdzie dane techniczne i galeria zdjęć będą już uzupełnione. Teraz wystarczy dodać opis produktu i twoja oferta jest gotowa. Dzięki temu sprzedawcy mogą skoncentrować się na optymalizacji swojego sklepu internetowego oraz zwiększać jakość w obszarach związanych z obsługą klienta i logistyką.

Co więcej, dzięki produktyzacji, oferty sprzedaży są bardziej przejrzyste. Sprzedawcy łączą swoje oferty z samym produktem w katalogu Allegro, co eliminuje problemy związane z niezgodnościami w nazwach produktu, danych technicznych czy opisach aukcji.

Zalety produktyzacji dla kupujących

Klienci serwisu Allegro zyskują dostęp do bardziej spójnych i przejrzystych ofert bazy produktów allegro. Karty produktowe zawierają wszystkie niezbędne informacje, w tym parametry, takie jak kod producenta czy kod EAN. To pozwala na szybsze podejmowanie decyzji zakupowych. Allegro za pomocą produktyzacji wpływa na wyższą jakość doświadczeń z zakupami w internecie. W katalogu widoczna jest zawsze najbardziej korzystna dla klienta oferta w danym katalogu, którą allegro wyświetla na podstawie algorytmów, uwzględniając:

• Cena (Nie zawsze najtańszy produkt jest widoczny na karcie produktu),
• Jakość oferty (Parametry, dokładny opis, stworzony na podstawie pytań od klientów to klucz do sukcesu, ilość sprzedanych sztuk w konkretnej ofercie),
• Jakość sprzedaży Allegro (opinie, czas wysyłki, rodzaje płatności, wybór kurierów, SMART, promowania itd.).

Klient w takim katalogu może też posortować oferty wszystkich sprzedawców, którzy oferują dany przedmiot według:

• Najniższej ceny (Domyślne sortowanie ustawione jest od najniższej ceny),
• Najszybszej dostawy.

Podsumowanie

Produktyzacja Allegro to krok w stronę nowoczesności i efektywności w zarządzaniu sprzedażą na portalu Allegro. Funkcjonalności takie jak łączenie produktu, zarządzanie parametrami czy szybka edycja ofert sprawiają, że sprzedawcy mogą efektywniej prowadzić swoje sklepy internetowe. Warto śledzić rozwój tej funkcji, by maksymalnie wykorzystać jej potencjał.

Chcesz dowiedzieć się, jak w pełni wykorzystać możliwości produktyzacji na Allegro i zwiększyć swoje wyniki sprzedaży? Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci osiągnąć sukces!